北上川に隣接する展勝地は、4月中旬から5月上旬にかけてソメイヨシノやベニヤマザクラなど約1万本の桜が咲き誇り、青森・弘前公園秋田・角館と並んで「みちのく三大桜名所」の一つに数えられます。
特に北上川沿い約2�qにわたる樹齢80年を超える桜並木は圧巻で頭上を覆い尽くし桜のトンネルとなります。さくらまつり期間中、日中は桜のトンネルを走るノスタルジックな雰囲気の観光馬車や、北上川を運航する遊覧船からも見物することができ、夜間は桜並木がライトアップされ幻想的な光景を演出します。